台州品牌策划的四个核心步骤
做好台州品牌策划需做到四步
做好产品

好产品是品牌的生存之本。对于企业而言,品牌建设的落脚点应该是产品,如果没有好的产品,就没有品牌之说。好的产品是建立消费者忠诚的关键因素。消费者消费的是产品并不是企业的名字。就算是龙头企业,也是依靠好的产品及服务被大家所关注。

要做好的产品,除了要保证产品的品质之外,还需要在市场营销的各个环节当中贯穿产品的推广。包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性,产品形象的提升是企业形象提升的基础,撇开产品进行企业形象的塑造,等于是没有打地基就进行楼房的建造,是无法把企业的市场大厦建造起来的。


品牌定位

品牌定位是企业创建品牌的前提和基础,没有正确的定位只能进行品牌模拟甚至矛盾,越走越远,因此,对于企业来说,在创建品牌时必须明确自己的品牌定位,谈到品牌名称,可以让消费者联想到品牌的形象,品牌定位必须与产品的个性理念相结合,这样才能让消费者有认同感。

企业的核心竞争力是企业成长最强大和最重要的推动力,这是支持企业长期竞争优势的基本驱动力,也是一种战略能力,给企业带来竞争优势,促进企业的快速发展。没有核心竞争力,品牌就缺乏灵魂,很容易被同类竞争对手超越。只有在核心竞争力的支撑下,品牌才能做到长盛不衰。

品牌形象

当企业的品牌形象更加突出时,企业的产品销售会越来越好,但随之而来的是同类产品的同质化竞争。类似的产品越来越多地涌入市场,竞争对手采取同样的营销策略,品牌的销售业绩大不如前,市场份额将迅速下降,甚至会出现大动荡。所以,创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键,企业必须制定长远的品牌战略,塑造企业强有力的品牌形象。


品牌传播

毋庸置疑,国内市场已经是"供过于求"的市场,仅有好的产品,还不足以创建一个"响当当"的品牌。如果产品占了品牌创建的75%,那么剩下的25%就是品牌的传播,也就是说,恰当的传播就相当于在品牌上插上了翱翔的翅膀。

品牌的创建是一个循序渐进的过程,是一个不断积累的过程。品牌的传播也需要系统化、标准化和持续化。否则,再好的品牌也将被无情的时间摧毁,成为被消费者遗忘的角色,并退出历史舞台。对于企业来说,品牌传播在不同时期应该有不同的策略。

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